Birçok kurumsal site hâlâ dijital kartvizit gibi yaptırılır: slider, dört ikon, hakkımızda, iletişim. Yayınlanır. Form bir ay sonra spam kutusuna düşer. Kampanya sayfası “yakında” kalır. Reklam aynı ana sayfaya bağlanır. Kimse hangi sayfanın işe yaradığını söyleyemez.
Bu bir tasarım eksikliği değil, iş tanımı eksikliğidir. Site ne yapacak? Randevu mu, teklif mi, mağazaya mı götürecek? Cevap yoksa sayfa süslenir, iş durur.
Hız: eşik, ödül değil
Mobilde 3–4 saniyeyi geçen ilk açılış, özellikle reklam trafiğinde kayıptır. Ağır slayt, sıkıştırılmamış video, beş yazı tipi — bunlar “premium duruş” değil, gecikmedir.
Pratik kural: kahraman görseli tek kare ve sıkıştırılmış olsun. Yazı tipi ikiyi geçmesin. Animasyon kaydırmayı anlatmak için dursun, her bloğu uçurmak için değil. Sunucu ve önbellek, tema seçiminden daha çok milisaniye kazandırır.
Bir sayfa, bir iş
Ana sayfanın işi yönlendirmektir. Hizmet sayfasının işi o hizmeti satmaktır. İletişim sayfasının işi formu tamamlatmaktır. Aynı ekrana üç vaat, iki telefon numarası ve bir pop-up yığmayın.
- Başlık ne sattığını söylesin. “Yaratıcı çözümler” kimseye iş bırakmaz.
- Düğme tek eylem yapsın: ara, yaz, teklif al.
- Metin sizin panelinizden değişsin. Her virgül için ajansa dönmek, siteyi dondurur.
Yayın günü ölçüm açık olacak
Google Analytics (veya eşdeğeri), dönüşüm olayları ve form kaydı yayınla aynı anda açılır. Aksi halde “site duruyor mu?” sorusuna üç ay sonra hâlâ zevkle cevap verilir.
Bakılacaklar sade: sayfa hızı, form gönderimi, hangi kaynaktan gelenler form dolduruyor, hangi sayfada çıkış var. Kurumsal site e-ticaret değilse sepet yoktur; yine de bir dönüşüm vardır — telefon, WhatsApp, teklif formu.
Mahzen web’i bu sırayla kurar: iş tanımı, iskelet, hız, sonra görsel. Gerekirse aynı dil mağaza vitrinine bağlanır. Hizmet kapsamı web tasarımda.
Mevcut siteniz yavaşsa veya formun kime gittiğini bilmiyorsanız konuşalım. Yeni tema şart değildir; çoğu kez ölçüm ve ilk ekran yeter.
